Una buena planificación es la base de la fotografía publicitaria: qué queremos destacar y a quíen va dirigida.

Para ello partimos de una serie de cuestiones: ¿qué contexto es el más adecuado para el producto? ¿Cuál es su elemento diferencial? ¿Qué queremos transmitir con la imagen? ¿Cuál es nuestro público objetivo? El destino más común de las fotografías publicitarias pueden ser anuncios en revistas, periódicos, catálogos, campañas publicitarias… Pero tambien se pueden utilizar como reclamo en páginas web, campañas online, Redes sociales… En definitiva, en cualquier medio por el que se quiera publicitar el producto.